Estudo: Os fãs da NASCAR representam uma audiência lucrativa para as estações de rádio locais.

As corridas de stock car são amplamente populares nos Estados Unidos e, para a maioria dos americanos, o esporte é sinônimo de NASCAR. Mais de nove em cada dez (92%) fãs de automobilismo são fãs da NASCAR, de acordo com uma nova pesquisa encomendada pela Motor Racing Network (MRN) e realizada pela FMR Associates usando seu sistema de Análise de Rádio Local (LRA).

O estudo mostra que os fãs da NASCAR são uma audiência lucrativa para as estações de rádio locais. Há uma parcela maior de 25 a 54 anos entre os fãs da NASCAR (50,9%) do que na população em geral (45%). Mais da metade dos torcedores da NASCAR são casados ​​e quase um em cada quatro (23%) ganha mais de US$ 75.000 por ano.

Em uma série de segmentos de consumidores, os fãs da NASCAR superam a população em geral. É mais provável que eles estejam no mercado para uma variedade de compras de consumo nos próximos seis meses. Entre eles estão a compra de um carro ou caminhão novo ou usado, a compra de equipamentos esportivos/recreativos ao ar livre, o investimento em ferramentas elétricas/equipamentos externos para casa ou trabalho ou a compra de serviços financeiros.

Como seria de esperar, o formato esportivo oferece uma alta concentração de fãs de esportes a motor. Na verdade, 61% dos ouvintes de formatos esportivos são fãs da NASCAR, diz o estudo da FMR. Estações de rock e country são grandes paraísos para os fãs da NASCAR. Mas seu alcance vai muito além desses formatos óbvios. Os formatos contemporâneos cristãos e hispânicos de Tejano também atraem os fãs da NASCAR. Mesmo AC e as 40 principais estações têm um terço de seus ouvintes interessados ​​na NASCAR. O estudo conclui que "quase todos os formatos de rádio têm uma grande base de fãs da NASCAR que os ouve".

"O poder de compra e a aceitação da comercialização da NASCAR por seus fãs, francamente, me surpreenderam", disse Kent Phillips, presidente da FMR Associates. "Isso apagou qualquer preconceito que eu pudesse ter sobre aquele público."

O estudo analisou especificamente os chamados mercados fly over, pesquisando os 120 DMAs não pesquisados ​​por Scarborough.